说个可能不太受欢迎的观点：很多所谓的优化，做的是给自己看的数据，不是给用户看的内容。我觉得值这个功夫。
内容这块最费功夫
- 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的四个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
- 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
- 带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
- 有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
- 技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
- 视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
- 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。这块别偷懒。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
我记得，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。
老实说，有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
节奏和心态
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
说实话，甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
说白了，优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
苏州本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
接着说。
先把基础打牢
我自己踩过，页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。
链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
后来才发现，作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。这块别偷懒。
有个细节，前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
就这点事。
有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。
看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
这事吧，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。真遇到就明白了。
数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
先说个前提，电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
听起来简单，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。我反正是这么看的。
别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。
几个常见的坑
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。别等出问题才想起来。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
步骤就这些，做的时候别跳步。